登錄 | 注冊 
 
 

?? ?您現在的位置>>會展研究          
2012年中國會展業發展報告


2014/2/25 14:54:32 

 

 一、會展業發展基本狀況

2012年,中國會展業保持了持續健康發展的良好勢頭?;嵴掛倒婺2歡俠┐?,經濟效益繼續攀升,場館及配套設施建設日趨完善,會展業已從規?;⒄怪鴆階蜃ㄒ禱?、品牌化、國際化,并顯示出強大的關聯效應和經濟帶動作用,為促進國民經濟發展發揮了積極作用。據商務部會展業典型企業調查統計,結合部分城市會展辦和會展業行業協會、重點會展場館上報數據,2012年中國會展業發展主要呈現出以下特點: 

(一)展覽會數量穩步增長

        2012年全國共舉辦展出面積5000平方米以上的展覽會7189場,較2011年增長5.3%;展出總面積8990萬平方米,較2011年增長10.7%

以展會類型來看,經貿類展會總面積約為6500萬平方米,占全國展會總面積比重超過70%。以展會規模來看,規模展會持續增長,全國展出面積10萬平方米以上的大型展會已經超過90個。此外,品牌展會發展迅速,截至目前,中國內地共有58個國際化專業展覽會獲得國際展覽業協會(UFI)認證,數量位居世界第四。

(二)展館建設方興未艾

2012年我國可供展覽面積5000平方米以上會展場館共計316個,同比增長17.6%,可供展覽面積1237萬平方米。其中,2012年年初,上海新國際博覽中心全面落成,室內外展覽面積共計30萬平方米,2012年底,重慶國際博覽中心主體工程建設完工,建筑面積達60萬平方米,并將于2013年年初投入使用。同時,商務部分別與上海市、天津市共同建設的大型國家會展中心項目也相繼破土動工。

(三)經濟效益顯著

         2012年,我國會展業直接產值約3500億人民幣,較2011年增長16.1%,占全國國內生產總值的0.68%,占全國第三產業產值的1.53%。

        (四)社會貢獻突出

        2012年,我國會展業實現社會就業2125萬人次,比2011年增長7.3%;拉動相關產業收入3.15萬億人民幣,比2011年增長16.7%

(五)行業地域分布分析

        目前,我國會展業地域分布較為集中。北京、上海、廣州三大一線會展中心城市優勢明顯,2012年三個城市共舉辦展覽會1613場,較2011年增長16.9%,占全國比重約為22.4%;展覽面積合計2500萬平方米,與2011年持平,占全國展覽總面積的27.8%。

        北京的優勢在于集聚眾多全國性行業商、協、學會和國有大中型企事業單位,有利于匯聚行業力量、整合產業資源發展會展業;上海的優勢則體現在城市的國際化程度較高,優越的金融環境有利于引進世界知名國際性展會、吸引外資展覽企業投資發展;廣州則側重于發展以廣交會為核心的進出口貿易展和電子、禮品等具有地域產業特色的專業展。以北京、上海、廣州三大會展中心為核心,向周邊地區輻射,分別形成了環渤海、長三角和珠三角會展經濟圈。這三大會展經濟圈無論從展會數量,展館數量,還是可供展覽面積,展會展出面積,都占全國總量的一半左右,形成了我國會展經濟發展的中堅力量。

        按?。ㄗ災吻?、直轄市)分析,2012年全國展覽活動按數量排列,前十位的依次是上海806場,浙江711場,廣東618場,山東609場,江蘇550場,重慶521場,北京430場,遼寧314場,河北253場,吉林238場。這十個?。ㄗ災吻?、直轄市)的展覽總數量占全國總量的70%,展出總面積占全國總面積的71%,集聚了全國主要的會展業資源。 

        從上表可以看出,會展業發展居于前列的省份大都位于中東部經濟發達地區,顯示出會展業與區域經濟發展的強大關聯性,其中,廣東省展覽會舉辦數量位居全國第三,展覽面積位居全國第一,同時,在場均展覽面積排名方面,廣東以2.21萬平方米/場位居全國第一,說明廣東省無論從展覽會整體規模,發展水平還是整體質量上,都處于全國領先地位。唯一入選前十位的中西部省份為重慶市,這與自2009年以來,重慶市推動建立“會展之都”的城市發展戰略目標,不斷加大會展業的資金投入和政策扶持力度是密不可分的。但是,重慶市場均展覽面積僅為0.85萬平方米,尚不及廣東省的一半,大量展會仍未形成規?;⒄固?,影響力和品牌效應尚未顯現。

二、行業存在問題分析

(一)行業發展缺乏總體規劃

一些地方對會展市場調研不夠充分,對發展會展業的定位不夠準確,缺乏合乎地方經濟社會發展實際的會展業發展規劃和指引,導致展館重復建設,展會同質化競爭的現象時有發生。同時,部分地區在建設展館時缺乏科學統一規劃,展館設施功能落后,管理水平比較低,周邊配套交通、餐飲、住宿等基礎設施也不夠完善,難以承接高質量國際展會,導致了展館建成后利用率不高,展館設施資源長期閑置浪費。

(二)市場秩序有待規范

        近些年來,會展業的迅速發展吸引了一些缺乏資質、辦展能力差的企事業單位蜂擁而至,會展業市場魚龍混雜,低水平重復辦展、無序競爭、惡意欺詐情況依然存在。同時,由于會展業相關的法律法規滯后于市場發展實際,政府部門進行行業管理和市場監管無法可依,違規辦展沒有處罰整改依據,導致部分展會重招展輕招商,重創收輕服務,擾亂市場經營秩序,侵害展商觀眾的事件時有發生,嚴重損害了會展業在社會公眾中的形象和中國會展業的長遠健康發展。

(三)行業結構亟待優化,行業國際競爭力不強

改革開放以來,中國會展業取得了長足的進步,據UFI統計,2010年我國展館室內可展出面積達475.5萬平方米,凈展出面積面積超過1300萬平方米,僅次于美國。但就整體而言,我國會展企業仍舊處于重數量、輕質量的小、散、亂粗放式發展階段。一方面,部分登記注冊從事展覽業務的企業缺乏辦展經驗和辦展能力,辦展質量良莠不齊,另一方面,一些大型會展企業已經形成了一定的規模,但仍舊缺乏參與國際競爭的實力,與國際著名展覽企業相比,還存在較大的差距。截至2012年底,中國內地UFI認證會員超過80個,位居世界第一,約為德國的2倍,但經UFI認證的展會數量僅為58個,不足德國的一半。同時,據德國經濟展覽和博覽會委員會統計,在2011年全球會展企業排名中,營業額超過1億歐元的27家會展企業排行榜中國內地無一入選,而2012年全球展館按可展出凈面積的排名中,中國內地只有中國進出口商品交易會琶洲館進入前十。

(四)行業發展環境有待優化

        近些年來,我國會展業快速發展,已經在世界會展市場占有一席之地。與此同時,我國的會展業發展基礎仍然比較薄弱,行業標準和統計制度不盡完善;會展教育滯后,高素質專業人才缺乏;公共服務體系尚未建立等等,這些都在一定程度上影響著我國會展業的持續快速健康發展,也阻礙著我國由會展大國向會展強國邁進的步伐。

三、行業發展趨勢

(一)國際化進程加快

        中國加入WTO已有12年,世界經濟一體化進程的不斷推進深刻影響著中國經濟的發展格局。中國的會展業作為新興的服務產業經濟,必將順應歷史潮流,不斷加快自身的國際化發展步伐,積極應對經濟全球化過程中所帶來的激烈競爭。

        一方面,中國作為新興的發展中國家,有堅實的產業基礎和極具潛力的消費市場,是國際會展企業深耕發展的重點區域之一。近些年來,以英國博聞、勵德展覽、德國法蘭克福展覽公司為代表的一批全球著名專業展覽公司已經陸續進入中國,積極兼并收購在華項目,加速布局中國市場。以英國博聞公司為例,其子公司亞洲博聞公司在2012年收購兼并了中國國際口腔器材展覽會、上海酒業博覽會和上海品牌服飾展覽會等一批知名國內展會,截至2012年底,在中國共運營53個商貿類展會,其中規模最大的10個展會展覽凈面積達55萬平方米,參觀人數38.5萬人。

        另一方面,中國作為貿易大國,2012年外貿的依存度達47%,外貿在推動中國經濟社會發展的過程中發揮著不可替代作用。為配合中國外經貿戰略轉型升級,進一步推動中國產品走出國門,越來越多的企業傾向于借助出國展覽平臺走出國門,向外直接推介產品、開辟市場。據中國國際貿易促進委員會統計,2012年我國出國展覽數量為1536個,比2006增長67%,同期展出面積也由31萬平方米增長到69.3萬平方米,增長超過120%。這些出國展覽,不僅鞏固了現有貿易合作伙伴關系,而且對開辟新興市場,改善外經貿發展結構,推動多雙邊交流合作等方面都做出了重要貢獻。

(二)各級政府更加重視,政策支持力度不斷加大

        會展業的發展,為拉動地區經濟發展,促進人口就業,推動城市基礎設施建設,塑造城市新形象,發揮了不可估量的作用。特別是在目前我國推進城鎮化建設的國家戰略大背景下,加速發展帶有濃郁城市經濟特色的會展經濟顯得尤為重要,為此,各級政府將繼續加大統籌力度,給予會展業更多的傾斜和支持:一是組建會展管理機構。2012年,黑龍江會展事務局、??諢嵴咕?、廈門市會議展覽事務局、沈陽會展辦等一批地方會展業管理機構相繼成立,由地方人民政府牽頭組建會展業管理機構,將更為有效地發揮統籌協調管理作用,為各地的會展業發展掃清體制障礙;二是加強規劃指導。2012年成都市、貴陽市等先后出臺了會展業發展“十二五”規劃,阜陽市更是將2012年定為“會展經濟發展年”并出臺《關于加快會展業發展的意見》,在宏觀層面為會展業的發展提供了政策導向。三是出臺支持政策,加強資金扶持力度。南京、桂林、鄭州等城市先后出臺了會展業發展專項資金使用管理辦法。其中,天津濱海新區明確設立了每年2000萬元會展業發展專項資金,利用小資金撬動大產業,將對會展業的產業扶持落到實處。四是主動參與宣傳推介。為推介在辦展會,同時通過宣傳展示城市會展資源引入優質展會,各地政府紛紛主動出擊,積極組織宣傳推介活動。其中,在第二屆中國(北京)國際服務貿易交易會上,無錫、貴陽作為會展城市代表,舉辦了專場推介會。

(三)會展綜合體建設興起,展館競爭加劇

        隨著中國會展經濟持續升溫,全國正掀起新一輪的展館建設熱潮。在展館的規劃設計過程中,為充分發揮會展業特有的集聚、輻射帶動效應,促進地方經濟社會發展,各地不再以單純展館建設為目標,轉而規劃建設以會展場館為核心、集酒店住宿、餐飲、購物、文化、旅游、休閑、娛樂等配套服務為一體的的會展綜合體。據不完全統計,國內已經啟動及在建的大型會展綜合體項目包括:天津國家會展項目(建筑面積120萬平方米),上海國家會展項目(建筑面積147萬平方米),杭州國際博覽中心(建筑面積84萬平方米),杭州國際金融會展中心(建筑面積83萬平方米),長沙國際會展中心(一期建筑面積40萬平方米),昆明滇池國際會展中心(總建筑面積約420萬平方米,其中會展中心70萬平方米),綠地南昌國際博覽城(總建筑面積約400萬平米,其中會展中心20萬平方米),中國西部國際博覽城(總建筑面積265萬平方米,其中展覽面積50萬平方米)。這些項目將陸續于2015年之前建成完工。屆時,全國可供展覽總面積預計將至少增加300萬平方米,各展館之間的競爭將進一步加劇。

(四)信息化技術廣泛應用

        信息技術是第三次工業革命中的重要組成部分。隨著計算機、手機、平板電腦等個人消費電子產品的迅速普及和廣泛應用,信息化服務的外延已經擴展到千家萬戶每一個角落。一方面,會展業的信息化,是當今信息化社會的時代要求和未來發展趨勢,也是不斷提升服務質量,滿足日益發展的會展服務需求的必由之路。另一方面,會展業屬于新興的現代服務業的一部分,信息技術的廣泛應用能使會展活動中復雜的資金、商品和信息流動更加順暢合理,降低運營成本,改善管理結構,增強行業綜合競爭力。例如,利用大數據技術,可以搜集展會期間展館人流變化,觀眾參觀路線、停留時間等多渠道數據,再進行加工分析,合理推導,可以挖掘出各方潛在實際需求,進而為改進服務質量、提升策劃水平以及發現新商機提供強有力的數據支撐。

(五)行業融合共贏發展

        會展業作為平臺產業,產業關聯度高,對其他行業的帶動性強。大型國際會展活動,不僅能夠通過展覽活動促進供需對接,而且,通過同期舉辦一系列會議活動、權威發布活動,極大地推動了行業的交流互動,促進了行業合作發展。一些展覽活動經過不斷地演化發展,已經成為了“風向標”級行業品牌盛會,形成了行業發展不可分割的組成部分。同樣,行業的自身發展也在推動會展企業不斷提高辦展水平,改進服務質量,積極探索適合各行業內在需求的會展業辦展方式和服務模式。由商務部、北京市人民政府在北京聯合舉辦的中國(北京)國際服務貿易交易會,作為全球唯一一個國家級、國際性、綜合型的服務貿易平交易平臺,極大地推動了服務貿易領域的融合互通,引領著世界服務貿易的發展方向,已經成為服務貿易領域世界級的行業盛會。

        (六)專業化程度不斷推進

        展會的專業化,是提高展會質量,發展品牌展會的關鍵。展會的專業化發展主要體現在專業的主辦方,依托專業會展企業,借助專業的會展場館,舉辦專業的展會:專業的主辦方,是指展會的主辦方,需要充分把握行業發展趨勢,掌握行業信息動態,并了解行業發展的各類需求。近年來,各類行業商、協、學會及中介組織越來越多地參與組織各類展會,為展會的舉辦提供了專業的行業意見,大大提升了展會的專業化水平;專業會展企業,首先需要有專業的會展業人才做保障,同時要有專業的展會策劃能力、招商招展、現場組織、緊急情況應對能力等;專業場館,涵蓋了軟、硬件環境兩個方面的內容,硬件環境包括完備的基礎設施及配套交通,餐飲,住宿環境。軟件環境則包括專業的展館服務體系,提供包括場地布局,翻譯,物流等方面的展會配套服務??梢栽ぜ?,在未來的一段時間里,會展業的專業化發展將促進優勝劣汰,推動會展市場環境的自我凈化,全面提升中國會展業的綜合發展水平,為會展行業作為國民經濟的一個獨立、完整、健康的行業發展,創造有利條件。

     四、對策措施及政策建議

        (一)加強政府對展會的引導支持

        會展業作為新興現代服務產業,在促進經貿交流、擴大市場消費、帶動產業升級和拉動地方經濟發展等方面發揮著具有十分重要的作用,是 “轉方式、調結構、促發展”的重要手段。但是,各地發展會展業仍帶有一定的盲目性和過熱傾向,需要政府部門從宏觀角度進行適當引導支持發展:一是立足于地方產業特色和經濟發展現狀,合理分析國內外會展業發展結構及產業布局,因地制宜,制定既符合會展市場規律、又有利于地區經濟發展、產業振興的會展業發展規劃;二是研究出臺一批會展業扶持政策,制定完善會展業法規體系,進一步規范會展市場秩序和會展主體行為。以政策導向和市場服務相結合的方式,共同推進會展業發展。

(二)積極培育骨干企業,扶持品牌展會

        要加強對行業領軍企業的培育,研究從企業融資,稅收減免,信息化建設等方面提供扶持政策,推動其發展壯大,形成一批有競爭力和影響力、能代表行業發展先進力量、積極參與國際競爭的骨干型領軍企業,從實質上推動中國會展業的發展壯大?;嚶夠崞放平徊教嶸夠岬暮誦募壑?,加快形成展會的市場競爭力和品牌號召力。按照商務部《關于“十二五”期間促進會展業發展的指導意見》要求,扶持發展品牌展會就是要“通過市場篩選、專業評審,抓大放小、扶優選強,突出重點,做大做強幾個綜合性龍頭展會,搞好搞活若干個區域性重點展會,做精做實一批專業品牌展會” 。

        (三)引進國際先進經驗

        主動把握國際會展中心向中國轉移的歷史機遇期,積極引進吸收國際知名會展企業的資本實力、會展業資源、服務理念和先進管理經驗,并在消化、吸收的基礎上充分結合中國會展業自身發展實際,形成具有中國特色的發展思路,以提升中國會展企業、中國展會自身實力,加快提升中國會展業整體水平。

        (四)夯實行業發展基礎

        構建良好的發展環境,夯實行業發展基礎,保障會展業持續健康發展。一是要加強會展專業人才隊伍建設,推動建立社會化專業人才培養制度,制定從業人員資質及崗位規范等人才評價體系;二是要建立健全會展業標準體系和統計制度,進一步規范會展業行業標準;三是要構建各類保障措施,如加快構筑會展業誠信體系,完善展會知識產權?;び泄卮朧?,形成會展業服務標準規范等;四是要加快完成公共服務平臺建設,進一步優化會展業的發展環境。

(五)推動加強行業自律

        推動建立全國性展覽業行業協會,充分發揮各類行業協會組織的“服務、協調、自律”作用,在政府部門職能轉變的過程中,以社會化力量填補政府監管空白地帶,積極引導行業提升自律水平,做好政府和企業的橋梁,為政府決策提供支持,為企業發展提供服務。

        2013年,中國會展業將進入發展快車道,行業形勢良好,國際形象和品牌知名度逐步提升,場館和相關配套設施建設將進一步完善,全球化產業合作將進一步升級。政府部門將繼續加強與企業、行業中介組織的溝通,共同完善會展業制度和政策體系,加強行業自律,為會展業的發展奠定堅實的基礎,為促進國民經濟的健康穩定發展做出更加積極地貢獻。

無標題文檔 - 极速时时彩是香港的吗
關于我們 | 聯系我們 | 網站地圖 | 用戶留言 | 极速时时彩是香港的吗 | 法律聲明
 
河北省會展促進中心 主辦
建議使用IE7,1024×768以上分辨率瀏覽本網站
備案編號:冀ICP備05004507號-15